Modestockholm i två skepnader

I morgon börjar Stockholms Modevecka – åtminstone den ena. För denna sommar förvirras den svenska modevärlden av att Modeveckan förvandlats till två evenemang.

Det kan tyckas vara modeveckor jämt. Visningsperioden för nästa års vårkläder sträcker sig från de nyss avslutade herrvisningarna fram till att den sista modellen lämnat catwalken i Paris den 5 oktober.

Herrvisningarna är en av anledningarna till att Stockholms Modevecka i sommar har delats upp och blivit två. Mellan den 30 juni och 2 juli är det ”Stockholm fashion week by Berns”. Evenemanget är flyttat från den augustivecka där Modemässan +46 och Moderådets arrangemang ligger kvar.

Framför allt är det de större aktörerna som har drivit fram tidigareläggandet. Bland andra Acne, Filippa K, Tiger och Whyred visar sina kollektioner för vår/sommar 2009 under de kommande dagarna, men får sällskap av 13 andra märken. Visningarna är ett samarbete mellan pr-byrån Patriksson Communication, Berns salonger och tidskriften Bon, och de har de senaste åren bidragit till att Stockholms modevecka blivit mer koncentrerad och mer intressant för både internationella och inhemska besökare. Lena Patriksson Keller, vd på Patriksson Communication och tycker att det är olyckligt med splittringen, men hoppas på en återgång till ett samlat arrangemang i januari.
– Augusti ligger fel till av flera anledningar, dels är det semestertider i europeiska länder, dels får man större konkurrenskraft av att ligga i samband med herrvisningarna. Men tanken framöver är att allt ska vara tillsammans.

I år har man knutit till sig prinsessan Madeleine som officiell beskyddare, och kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth (m) invigningstalar. Allmänintresset växer också för varje år. Modeveckor är traditionellt riktade mot press och inköpare, men med internet är numera visningarna allmängods.

Två bevis för dessa förändringar kan ses under modeveckan, Carin Westers visning i Berzelii park är öppen för allmänheten och Whyred erbjuder en av sina klänningar från kollektionen för vår/sommar 2009 till försäljning ett år i förväg.