Rena ”Arkiv xXx” när modemärke håller fest i sjutton städer

Reklamfester har länge anordnats bara för speciellt inbjudna. Men med sociala nätverk som Facebook har gränserna luckrats upp och underlättat att hitta exceptionella tillställningar. Lockelsen är stor; heta artister, sponsorprylar och alkoholflöde. På senare tid har festerna börjat smälta samman med klubblivet, eftersom de ökat i frekvens. Tidningen Vice har till exempel haft tre events de två senaste månaderna.

Ett beprövat sätt att bjuda in är att genom en digital inbjudan hänvisa till en plats där biljetter kan hämtas ut. Denna teknik har modemärket Diesel använt inför sin stundande 30-årsfest. Kalaset hålls i sjutton metropoler samtidigt. En av hjärnorna bakom xXx-festen, Martin Abrahamsson på PR-byrån Jung Relations, släpper in oss bakom kulisserna:

Hur har ni skapat snacket kring festen?
– Huvudtanken har varit att inte släppa all information om festen på en och samma gång. Man vet ju själv hur nyfiken man blir när någon säger a men inte b. Jag kan inte säga något om lokalen eftersom den fortfarande är hemlig. Men ingången är på Dalagatan.

Det är mycket sex kopplat till festen, som videon med ett collage av retroporrfilmer där intima delar målats över med musikinstrument. Säljer sex fortfarande?
– Oj, det kan jag inte svara på. I kommunikation kring festen i Stockholm har vi valt att inte använda sex som något tema. Vi tycker det är roligare att arbeta med födelsedagstemat.

Hur funkar det rent tekniskt med en fest i sjutton städer?
– Alla fester filmar och skickar bilder via satellit så att man kan följa festerna på Diesels hemsida.

Tror du att reklamfester har blivit ett alternativ till klubbande?
– En bra fest är alltid ett bra alternativ oavsett vem som står bakom. Det är möjligt att reklamfester har ökat i frekvens, en gissning är att fester som arrangeras av varumärken följer konjunkturen. Sociala nätverk som Facebook har absolut inverkat på spridningen.

Vilken typ av människor brukar ni bjuda?
– Det blir roligast med en salig blandning. Vi skräddarsyr inbjudningslistan efter vilka vi vill nå ut till. Sedan finns det ju en klick av människor som vill gå på allt, de skulle nog gå till öppningen av en toalettdörr så länge de blir bjudna.

Vad blir det för uppträdanden och överraskningar på xXx?
– Det kommer att varvas dj-set och uppträdanden som Pom Pom, Kleerup, Lorentz & M. Sakarias och Lazee. Vi har precis fått klartecken från en grym hemlig gäst.