Publicerad 13:05, 7 februari 2010

Coca Cola-cowboys

 

Medan politiker kämpar för arbetslinjen lanserar Coca Cola Company en ny produkt genom att uppmuntra sina konsumenter att ljuga för försäkringskassan. Glacéau Vitamin Water, som drycken heter trots att den är mer saft än hälsovatten, delades ut gratis under modeveckan. Hallon-äpple-smaken pryds av en etikett där läskproducenten frågar: ”Plockar du ut sjukdagar för att du faktiskt är sjuk? Skärp dig. Sjukdagar är till för att grotta ner sig i det senaste skvallret med vännerna på Upper East Side och bli gitarrgud i tv-spelsvärlden.”

 

Coca Cola annonserar inte för den här produkten. De förlitar sig på att drycken ska uppfattas som så ball och punkig att folk skriver texter som den här. De vill skapa det som i reklamvärlden kallas ”buzz” genom att omfamna en förlegad slackerattityd. Förhoppningsvis hamnar Glacéau Vitamin Water på samma popkulturella soptipp som OK Soda, generation X-läsken som floppade i början av nittiotalet. Coca Cola försökte sälja den med klatschigt indiedoftande slogans som: ”What’s the point of OK Soda? Well, what’s the point of anything?” OK Soda levererades åtminstone i tjusiga burkar skapade av ”Ghost world”-tecknaren Daniel Clowes. Glacéau Vitamin Waters design liknar en trött amerikansk kopia av Muji. Och den smakar som en blandning av Festis och urin.