Carina Nunstedt på tidningen Mama: "Mammorna är värda sina lattefikor"

Journalisten Carina Nunstedt är lattemammans egen mamma. Med tidningarna Mama och Family Living beredde hon väg för en ny mammageneration som kombinerade blöjbyten med glamour.

2003 LANDADE tidningen Mama i tidningshyllorna. Bakom Mama stod journalisten och den nyblivna mamman Carina Nunstedt. Tidningen mutade genast in ett eget område på den expanderande tidningsmarknaden med sitt nya koncept. De traditionella föräldratidningarnas upplysningsjournalistik hade ersatts med livsstilsreportage och högblanka foton på kända mammor i trendiga kläder med den stylade telningen på höften.

– De föräldratidningar som fanns ägnade sig åt nästan enbart rådgivning och pekpinnar. De kändes väldigt instrumentella och gav dåligt samvete. Jag ville göra en tidning som den moderna mamman både kunde inspireras av och identifiera sig med, säger Carina.

IDÉN TILL TIDNINGEN fick Carina under sin egen föräldraledighet. Omkring sig såg hon en ny generation mammor som försökte kombinera föräldrarollen med andra identiteter.

– Jag kunde inte identifiera mig med de ofta ganska präktiga mammorna i de föräldratidningar som redan fanns. Jag tyckte inte tidningarna handlade om min och mina mammakompisars vardag.

MAMA BLEV också starkt förknippad med det som börjat omtalas som lattemammor och tidningen möttes av en hel del skepsis i kulturspalterna. Kritikerna menade att Mama gav en falsk bild av livet med barn, att den skapade ouppnåeliga ideal och att de som medverkade i tidningarna inte representerade vanliga, verkliga mammor.
I likhet med lattemammorna sades tidningen vara ytlig, barnen förekom som objekt, snarare än subjekt och de framställdes som en del i ett livsstilsprojekt.

– För mig kändes den kritiken ganska lösryckt, säger Carina. Läsarna kände inte igen sig och tog oss i försvar mot de kulturskribenter som analyserade sönder Mama. Det är väl inget konstigt med att vara en stolt mamma som vill visa upp sitt barn. Däremot tycker jag att det var intressant att tidningen väckte sådant intresse. Det bekräftar att Mama verkligen fyllde ett tomrum.

Carina har en tydlig agenda för vad hon vill förmedla till dagens mammor.

– Vi är så ängsliga av oss och det är trist, så rädda för att göra fel. Gör upp med myten om den perfekta mamman och stå för dina val. Det finns många sätt att vara en bra mamma på, säger hon.

ATT PÅSTÅ ATT dagens mammor är slöa och självupptagna och bara fikar tycker Carina är löjligt.

– Det är tufft att vara småbarnsmamma och vi letar ständigt efter små pauser i vardagen. Att få sitta ner med en latte i fem minuter då och då är nödvändigt för många för att de ska orka. Mammor är väl värda sina lattefikor.

Hur parerar man då alla de motstridiga krav som ställs på en som mamma i dag?
– Jag tycker att vi är för hårda både mot varandra och mot oss själva. Generellt tycker jag att folk kan vara ganska dömande och speciellt mot mammor. Ge varandra lite utrymme! Dela på föräldraledigheten så mycket ni kan! Sverige är ju väldigt speciellt. Vi har världens längsta föräldraledighet. Det är ett högt pris för relationen och jämställdheten man kan få betala om bara mamman tar ut föräldraledighet. Dela, kanske inte hälften hälften, men åtminstone lite grann, det brukar vara bra för hela familjen.